Alors que l’économie du sport en Afrique est appelée à franchir la barre des 20 milliards de dollars d’ici 2035, deux institutions majeures du développement, IFC (Groupe Banque mondiale) et Proparco (filiale du Groupe AFD), annoncent un investissement stratégique de 50 millions de dollars dans Helios Sports and Entertainment (HSEG). L’objectif est de renforcer le secteur encore sous-financé mais à fort potentiel de création d’emplois pour la jeunesse du continent.
Cet investissement en fonds propres, annoncé le 9 juillet 2025, cible les segments clés des industries créatives : droits de propriété intellectuelle, événements sportifs, infrastructures, distribution et hôtellerie. À travers HSEG, IFC et Proparco entendent structurer un écosystème durable du sport et du divertissement en Afrique.
« Investir dans le secteur du sport et du divertissement en Afrique ne consiste pas seulement à soutenir la créativité et les talents, mais aussi à créer des opportunités économiques et des emplois pour toute une génération de jeunes Africains », déclare Françoise Lombard, Directrice générale de Proparco.
IFC contribue à hauteur de 30 millions de dollars, tandis que Proparco engage 20 millions, mobilisant ensemble capital, expertise et réseaux régionaux pour « développer des modèles économiquement viables qui permettront aussi de renforcer les capacités et les compétences dans l’industrie africaine du sport et du divertissement ».
HSEG s’appuie sur des partenaires solides tels que NBA Africa, The Malachite Group (Afro Nation), PFL Africa et Zaria Group. Une stratégie qui intervient alors que le marché africain du sport, après une croissance modeste de 2,8 % en 2023, devrait plus que doubler d’ici 2028, selon le Global Sports Survey de PwC.
Manque de financement
Mais ce potentiel reste malgré tout, freiné par un manque de financement dans la formation, les infrastructures et la valorisation de la propriété intellectuelle. Pour Makhtar Diop, Directeur général d’IFC, il est urgent d’agir : « Nous sommes fiers d’être investisseur de référence pour cet investissement et de signaler à d’autres investisseurs que ce secteur est prêt pour des capitaux stratégiques à long terme. »
IFC a déjà mobilisé plus de 800 millions de dollars sur les deux dernières années pour les industries créatives dans les marchés émergents. Sur l’exercice 2024, l’institution a engagé un montant record de 56 milliards de dollars dans les pays en développement, confirmant son rôle moteur dans le soutien au secteur privé.
Pour Tope Lawani, Associé gérant de HSEG, ce partenariat est une opportunité unique : « Nous sommes enthousiastes à l’idée de capitaliser sur la position unique d’HSEG pour créer de la valeur économique et un impact réel. »
